2024年全球奶茶產業概覽：台灣、中國、美國與東南亞市場

10月 02 2024, by OneStop Branding, 1 min reading time

市場概況

中國仍然是全球最大的奶茶市場，佔全球奶茶產業總收入的50%以上。喜茶、奈雪的茶和茶顏悅色等知名品牌繼續主導市場。2024年第四季，中國奶茶市場的年同比增長了10%，這得益於數位點餐系統、會員計畫的普及以及低糖與健康飲品系列的擴展。高端化的趨勢顯著，品牌逐漸強調使用天然成分並採取高價位策略。

美國的奶茶市場近年來逐步成熟，像是功夫茶、貢茶和老虎堂等主要品牌市場份額持續擴大。2024年第四季，市場收入增長了8%，消費者越來越喜愛可定制飲品以及純素選項。加盟模式在美國頗受成功，品牌迅速擴展到城市與郊區。不過，市場競爭加劇，新進者推出結合當地風味的奶茶，例如咖啡泡泡茶，吸引更多消費者。

東南亞市場，尤其是泰國、印尼與馬來西亞，持續保持強勁增長。2024年第四季，市場收入同比增長了15%。本土品牌如KOI Thé和Tealive的成功反映出當地消費者對高品質且價格實惠奶茶的需求。線上訂購與外送服務的普及，使得在線平台的銷售占據了很大比例。

整體來看，中國市場份額最大，但東南亞市場的收入增長最快。美國雖然市場規模相對較小，但通過加盟模式，品牌擴展潛力強大。健康與可定制飲品的需求，成為三大市場的共同趨勢。

2024年第四季對全球奶茶產業來說是關鍵時刻，各市場展現出獨特優勢。展望未來，品牌將在健康趨勢與數位整合上不斷創新，進一步推動行業的發展。