2024年全球奶茶行业概览：中、美、东南亚市场

十月 02 2024, by OneStop Branding, 1 min reading time

市场概览

中国依然是全球最大的奶茶市场，占据了全球奶茶行业总收入的50%以上。喜茶、奈雪的茶和茶颜悦色等头部品牌继续主导市场。2024年第四季度，中国奶茶市场同比增长10%，这得益于数字点单系统、会员计划的普及以及低糖、健康饮品系列的扩展。高端化趋势明显，品牌纷纷注重天然成分及高端定价策略。

美国的奶茶市场近年来逐渐成熟，主要品牌如功夫茶、贡茶和老虎堂的市场份额不断扩大。2024年第四季度，市场收入增长了8%，消费者更青睐可定制饮品和纯素选项。加盟模式在美国市场颇为成功，品牌迅速扩展到城市和郊区。然而，市场竞争加剧，新入者开始推出融合本地口味的奶茶，如咖啡泡泡茶。

东南亚市场，尤其是泰国、印度尼西亚和马来西亚，继续保持强劲增长。2024年第四季度，市场收入同比增长15%。本土品牌如KOI Thé和Tealive的成功反映了当地消费者对高质量但价格实惠奶茶的需求。线上订购和外卖服务的普及使得在线平台销售占据了很大一部分份额。

相较之下，中国市场占据最大份额，但东南亚市场的收入增长最快。美国虽然市场规模较小，但通过加盟模式有着强大的品牌扩展潜力。健康、定制化饮品的需求是三大市场的共同趋势。

2024年第四季度对于全球奶茶行业来说是关键时刻，各市场展现出独特优势。展望未来，品牌将在健康趋势和数字化整合方面持续创新，推动行业进一步发展。